В НИЭИ Минэкономики рассказали, кто может больше всего пострадать от цифровизации ретейла
Наиболее уязвимой группой в ходе цифровизации ретейла выступают специализированные магазины непродовольственных товаров. Именно они при отсутствии адаптации к новым реалиям рискуют уйти с рынка под влиянием эффекта масштаба маркетплейсов. Такое мнение высказала аспирант Научно-исследовательского экономического института Минэкономики Мария Шаграй в своей статье, опубликованной в свежем выпуске «Банковского вестника».
В Беларуси, по одной из оценок, два самых крупных маркетплейса из функционирующих на территории страны (Wildberries и Ozon) занимают более 40% онлайн-рынка. Как уточняет автор исследования, эта доля ниже, чем у стран-соседей, «но есть основания полагать, что в ближайшие годы она будет стремительно расти за счет как развития платформенного бизнеса, так и укоренения электронной торговли в целом».
Наиболее уязвимыми в этой ситуации оказываются специализированные магазины непродовольственных товаров.
«Их ассортиментная матрица относительно легко воспроизводится в онлайн-среде, при этом на маркетплейсах они напрямую конкурируют как с отечественными производителями, так и с зарубежными, включая продавцов низкобюджетной продукции из Китая, — говорится в публикации. — Происходит унификация ассортимента, а ценовое давление массового сегмента вытесняет уникальные, но более дорогие товары».
Такая ситуация вынуждает специализированные магазины трансформировать бизнес-модели, например переходить в нишевый сегмент с упором на эксклюзивный сервис. По мнению автора, если игнорировать эти вызовы, такие магазины рискуют уйти с рынка.
— Выживаемость обеспечат себе крупные сети с ресурсами для цифровой трансформации, жесткие дискаунтеры и нишевые игроки с уникальным ценностным предложением. Наибольшему риску подвержены средние и мелкие несетевые магазины, не имеющие четкой специализации и онлайн-присутствия, — резуюмирует Мария Шаграй.
Также автор обратила внимание и на не связанный с финансовыми потерями аспект интенсивного развития маркетплейсов. В долгосрочной перспективе он может изменить облик городских пространств.
«В крупнейших городах России уже сейчас наблюдается деградация городской среды, что в будущем может стать актуальным и для белорусских крупных населенных пунктов, — говорится в статье. — Данный феномен выражается в гипертрофированном росте количества ПВЗ на фоне закрытия традиционных магазинов, теряющих рентабельность, что ведет к снижению функционального разнообразия городских территорий».