Международная федерация легкой атлетики увеличила выплаты спортсменам до рекордного уровня
В легкой атлетике уже давно наблюдается странная ситуация. Это один из самых массовых видов спорта с большой олимпийской программой и большой зрительской аудиторией (охват на последних ОИ — более 3 млрд человек).
В 2026 году World Athletics заняла первое место среди международных спортивных федераций по вовлеченности аудитории в соцсетях, опередив даже Международную федерацию футбола (ФИФА).
Но при этом зарабатывает федерация по сравнению с коллегами из других видов спорта сущие копейки. Например, в 2025-м выручка World Athletics составила $69,2 млн. Годом ранее — $59,8 млн. В результате более 50% легкоатлетов из топ-10 мирового рейтинга зарабатывают менее $15 тыс. в год, что совсем уж неприлично.
Для сравнения: всего за три недели теннисного турнира US Open его устроители собрали кассу на сумму около $500 млн. Не говоря уже, например, о годовой выручке американской Национальной футбольной лиги (НФЛ) в размере $25 млрд.
Поэтому сейчас World Athletics проводит эксперимент. Его идея: максимум звезд в одно время и в одном месте (то есть очень сильный состав участников), максимум открытости — интервью, интерактива, продажи сувениров, конкурсов и др. В результате — высокие рейтинги, богатые спонсоры и, соответственно, рост доходов.
Как это сработает — пока неясно. Но сейчас по крайней мере спортсмены получили рекордные в истории одного турнира призовые, а билеты по цене от €30 до €90 были полностью раскуплены.
Кстати, World Athletics стала первой федерацией, которая выплатила призовые по $50 тыс. победителям Олимпийских игр в Париже.