Зачем бизнесу ломать шаблоны. Пять идей с XIV выставки для маркетинга, PR и HR «Содружество»
О HR-хулиганстве
Устоявшиеся правила и HR-подходы иногда становятся препятствием для бизнеса.
О мерче
Мерч — это не просто сувенир. И хороший мерч начинается не с вопроса «что подарить клиенту?», а с вопроса «какое впечатление мы хотим оставить?». Виктория Карпучик, ведущий специалист по развитию мерч-компании «Нью-Тон», уверена: когда предмет связан с реальной жизнью человека и решает его задачу, он перестает быть сувениром и становится частью коммуникации бренда.
О еде
Гастрономия — это важный элемент переговоров. И культура еды все чаще становится инструментом развития бизнеса и международных коммуникаций.
О личном бренде
Личный бренд давно перестал быть историей только про публичность. Сегодня это еще и про доверие — к эксперту, руководителю, компании. Когда люди понимают, кто стоит за продуктом и во что этот человек верит, коммуникация становится гораздо сильнее.
О взаимодействии с медиа
Самая распространенная ошибка бизнеса — рассказывать медиа о себе так, как компания рассказывает о себе клиенту. Эксперт в области PR, маркетинга и стратегических коммуникаций Иван Живица уверен, что СМИ нужен не рекламный текст, а история, в которой есть общественный интерес: конфликт, цифры, люди, изменение рынка или решение реальной проблемы: «Хороший PR начинается с умения посмотреть на собственную компанию глазами редактора».