«БРЕНД ГОДА» открывает 25-й сезон. Критерии и шкалу оценки впервые опубликовали до подачи работ
Профессиональный конкурс брендов проводится в Беларуси с 2001 года. Участвовать в нем могут белорусские и зарубежные бренды, представленные на рынке страны, — от корпораций до малого бизнеса. Работы в конкурсных номинациях оценивает жюри из практиков рынка, а победителей определяют сами потребители в общенациональном опросе.
Для компании это независимое подтверждение результата: знак победителя работает в рекламе и на упаковке, в тендерной документации и в переговорах с ретейлом и партнерами, в том числе при выходе на рынки ЕАЭС. Кроме того, участники премии получают данные опроса по своей категории — знание бренда, потребление и позиции относительно конкурентов, — а команда проекта — публичное признание и взгляд на свою работу со стороны рынка.
Победителей наградят на торжественной церемонии в январе 2027 года.
Подача заявки разделена на два этапа. Сначала компания заполняет анкету-заявку: под каждым вопросом указано, каким критерием и на сколько баллов оценивается бренд, а заявленный результат подкрепляется данными — базовым значением показателя, фактом, периодом и источником. По итогам анкет формируется шорт-лист финалистов, которым предстоит подготовить конкурсную работу и защитить ее публично.
Какие номинации представлены
«Маркетинг и брендинг» — о том, как маркетинг влияет на бизнес: жюри оценивает задачу и решение, работу с аудиторией, креатив и измеримый эффект. В сезоне 14 специальных категорий, в том числе «Маркетинговая стратегия года», «Ребрендинг и перезапуск», «Технологии и AI в маркетинге» и «Выход на новые рынки» плюс отраслевые.
«Корпоративная устойчивость» — о практиках, встроенных в работу компании, а не о декларациях: 11 категорий выстроены по контурам E, S и G. Сохранена высшая награда «ESG-лидер», добавлена «ESG-старт года» для малого и среднего бизнеса — с короткой анкетой и оценкой относительно масштаба компании, а не в сравнении с корпорациями.
В премии «БРЕНД ГОДА» победителей определяют не эксперты, а потребители — по результатам общенационального опроса более чем в 140 товарных категориях. В юбилейном сезоне появился статус «Призер премии» для брендов с четвертого по 10-е место и личный кабинет с дашбордом: динамика бренда за четыре года, сравнение с категорией и выгрузка данных; кабинет и развернутый отчет доступны в расширенных пакетах участия.
Партнерский материал