«Легко двигаться». Как и зачем «Р1 Лизинг» открыл в Минске велопарковку с зарядной станцией
— Все началось с того, что мы решили сделать социальный проект, который не будет ограничен какой-то одной публикацией или мероприятием, а останется в городе надолго и будет действительно полезным для людей, — рассказывает Татьяна Лавникевич, руководитель отдела маркетинга «Р1 Лизинг» и автор проекта «Легко двигаться». — Велосипеды в наших разговорах появлялись задолго до самого проекта: кто куда ездил в выходные, какой маршрут нашел, сколько километров проехал. В какой-то момент мы поняли, что эту общую увлеченность можно превратить во что-то полезное не только для нашей команды. «Так давайте придумаем что-то, чтобы велопрогулки стали еще удобнее!» Так и родилась идея установки современной велопарковки, которой сможет пользоваться любой желающий.
«Здесь сразу несколько крутых „фишек“ для велосипедистов»
Историю «Легко двигаться» продолжили в видеоролике. Кстати, искать героев для съемки долго не пришлось. В кадре — не актеры и не модели, а реальные сотрудники компании.
Один из героев ролика — Артур Калантай, менеджер отдела коммерческой и жилой недвижимости для юрлиц, — о спорте, кажется, может говорить часами и с горящими глазами. Бег, байдарки, сквош, горные походы...
— А вот с велосипедом у меня интересная история связана. Сам я, конечно, ездил и просто по городу, и длинные дистанции, и по пересеченной местности. А потом стал встречаться с девушкой и очень удивился, когда узнал, что она не умеет ездить на велосипеде. Совсем! Ну, не умеет, значит стали учиться. Выходили каждый день вечером на школьный стадион, бегал за ней кругами, придерживал, чтобы не упала. И все получилось! Сначала Женя немного каталась, скоро стала в обед по километров 10 проезжать, а потом посмотрели в приложении, а у нее за год 2500 километров наезжено! Это больше, чем у меня. На самом деле очень круто, когда человек рядом с тобой тоже заряжается спортом и вы на одной волне. Сейчас наши совместные велозаезды — от 50 километров, и это так классно!
Как опытный велосипедист Артур сразу называет несколько крутых «фишек» велопарковки:
— Во-первых, широкое расстояние между креплениями, это важно, чтобы не царапался велосипед. Второе — рядом лавочка, можно сесть, перешнуровать ботинки, отдохнуть. Ну и главное — возможность зарядки гаджетов. Если проехал на велосипеде пару часов, точно что-то нужно подзарядить — велофонари, часы, телефон...
— А моя велосипедная история начиналась в детстве, когда дедушка катал по деревне на раме, — рассказывает Наталья Трухан, экономист отдела контроллинга и международной финансовой отчетности. — Потом уже сама гоняла за грибами и ягодами, на озеро... Поэтому для меня велосипед — это в первую очередь даже не про спорт, а про что‑то семейное и теплое.
Когда я стала работать в «Р1 Лизинг», быстро поняла, что спорт здесь — это не просто слово, им буквально живут. У нас все корпоративные мероприятия практически всегда проходят в каком-то спортивном формате. Однажды предложили обойтись без этого, и знаете, никто не обрадовался!
«Велосипед — это возможность показать детям живой город»
Петр Саенков, финансовый директор компании, тоже участвовал в съемках проекта, да еще и со всей семьей — жена, две дочки на велосипедах, малыш в велокресле...
— Да, для меня отдельная причина садиться на велосипед — это дети. Очень хочется, чтобы они двигались и видели город по‑своему, а не только из «коробки» автомобиля.
Мы живем за городом, и для того, чтобы приехать покататься в Минск, нужна машина с платформой, на которую можно погрузить сразу четыре велосипеда. Так что да, это событие. Но если уж выбираемся, то стараемся взять от этого дня по максимуму.
В организации семейной велопрогулки, конечно, свои нюансы. Сразу нужно продумать понятные и интересные для детей остановки. «Поехали 15 километров, это круто!» — для них, пока маленькие, это абсолютно не мотивация. А вот: «На первой остановке покормим уток на озере, на следующей поедим бургеры и мороженое, а потом на Зыбицкой посмотрим, как люди танцуют прямо на улице» — это совсем другое дело!
Сейчас самый любимый наш маршрут — велодорожка в районе улиц Маяковского и Рокоссовского и дальше через Лошицкий парк. Там можно буквально «потеряться» на велосипедах — столько тропинок и дорожек, что каждый раз находишь что-то новое.
А велопарковку мы с семьей, конечно же, протестировали сразу! Именно с United Company мы стартовали в сторону Минского моря, доехали до первого пляжа и вернулись обратно.
Интересно, что изначально к самой локации я относился скептически. Мол, спорное место для размещения. Мне говорили, что United Company — это место, откуда велосипедисты начинают или где заканчивают свои заезды, поэтому все сработает. Я сомневался, но сейчас сам убедился в правильности решения.
Все действительно удобно: машину есть где оставить, рядом — классное кафе, можно себе кофе взять, детям печенье. А на обратном пути подзарядить телефоны тоже очень кстати. Так что все сделали правильно.
«Бизнес — это не только про чистую прибыль и капитал»
На вопрос, зачем лизинговой компании заниматься городской велоинфраструктурой, в «Р1 Лизинг» отвечают уверенно:
— Не все инвестиции должны возвращаться прямой продажей.
Конечно, как маркетолог я понимаю, что у проекта есть ценность для бренда. Было бы странно это отрицать. Мы хотим, чтобы «Р1 Лизинг» знали, чтобы к компании хорошо относились, чтобы бренд ассоциировался не только с договором лизинга и процентной ставкой, — говорит Татьяна Лавникевич. — Важно, что человеку не нужно быть нашим клиентом, не нужно оставлять номер телефона, сканировать QR-код, регистрироваться, покупать услугу или что-то еще. Можно вообще ничего о нас не знать — приехать, оставить велосипед, бесплатно зарядить телефон и поехать дальше. Но если он увидит наш логотип на велопарковке и подумает: «О, классно придумали», — это уже будет хороший результат. Потому что отношение к бренду тоже капитал. Просто его невозможно просчитать в количестве заявок на следующий день.
— Конечно, бизнес — это не только про чистую прибыль и капитал, — добавляет Петр Саенков. — Мы — один из крупных налогоплательщиков Центрального района Минска, а определенная зрелость бизнеса как раз в том и состоит, чтобы думать не только о цифрах, но и о том, что остается после него — в компании, в городе, в среде, в которой мы все живем.
А еще, знаете, мы каждый день работаем с цифрами, балансами и договорами — вещами, которые нельзя взять в руки. А иногда хочется увидеть результат своей работы не в отчете, а прямо на улице, в реальной жизни. И тут вот идешь мимо велопарковки и замечаешь, что кто‑то ставит велосипед, заряжает телефон и едет дальше. Это важно.
«Парковка на территории United Company — только начало»
Установка велопарковки как будто запустила в «Р1 Лизинг» цепочку околоспортивных событий и подтолкнула к новым идеям.
— Парковка на территории United Company — только начало. Мы занимаемся согласованием размещения подобных объектов и в других городских пространствах. Хочется, чтобы в следующем году проект смог выйти за пределы United Company и стал частью городской среды, — говорит Татьяна Лавникевич. — А еще, когда начинаешь участвовать в создании удобной велоструктуры для города, неизбежно задаешь себе вопрос: а все ли мы сделали для собственных сотрудников? Проект заставил нас посмотреть и на собственную офисную инфраструктуру глазами человека, который приезжает на велосипеде. И оказалось, что здесь тоже есть идеи для развития. Мне нравится этот эффект: мы начали с небольшого городского проекта, а он уже подталкивает к следующим изменениям.
А еще 18 сентября команда «Р1 Лизинг» выйдет на велозабег: старт в парке Победы, финиш на пляже «Друзья». Для участия уже записалось около 40 человек, это почти 90% сотрудников офиса.
«У нас так всегда! Если что‑то затевается, все с готовностью принимают участие!» — замечает Наталья Трухан.
— Такой многочисленный заезд — это уже серьезная организационная работа, необходимо продумать техническую организацию, предусмотреть вопросы безопасности, медицины, соблюдения правил дорожного движения.
Если все «прокатит», будем привлекать больше людей, возможно, дорастем до городского велоклуба, который объединит не только сотрудников, но и горожан, — говорит Петр Саенков.
«Спорт — отличный способ пообщаться и поддержать отношения»
Как такая спортивная заряженность сотрудников влияет на работу?
— Основной плюс спорта — это возможность переключить мозг, заземлиться, привести себя в равновесие, — говорит Петр Саенков . — А еще, если у тебя регулярные тренировки, ты хочешь не хочешь, но начинаешь придерживаться принципов здорового образа жизни: следишь за сном, питанием, отказываешься от курения и злоупотребления алкоголем. Конечно, работоспособность возрастает!
Спорт — это и способ выстраивать отношения и поддерживать их, в том числе и деловые. У нас была футбольная команда, которая объединяла не только сотрудников, но и клиентов, поставщиков, партнеров. И это давало отличный неформальный повод пообщаться.
Для коллег важны и общие впечатления. И вот когда на следующий день после какого-нибудь турнира все собираются на кухне, пьют кофе и обсуждают вчерашнее мероприятие — понимаешь, что ты в правильном месте, с правильными людьми. Это заряжает и мотивирует делать свою работу еще лучше.
Фото: «Р1 Лизинг», личный архив героев публикации
Партнерский материал
