Маркетинг и бренды

Шабаны теперь всегда с тобой. И это, кажется, лучший комплимент району за долгое время

В каждом городе есть места, которые попадают на открытки. И есть те, которые становятся локальными мемами. В Минске это, конечно, Шабаны. Район, о котором знают даже те, кто никогда там не был. Район, о котором придумано столько шуток, мифов и легенд, что они давно живут собственной жизнью. Однако если отбросить весь этот фольклор, то с Шабанами останется совсем другая история — да, промышленная окраина, серые панельки, широкие дороги, но — дворы, где выросли тысячи минчан, и совершенно особенная эстетика, которую сегодня все чаще называют новой городской романтикой.

Именно этот вайб Шабанов и решила поймать креативная команда «Офистон Маркета» — и выпустить новый стильный мерч для минчан. И повод был: недалеко от легендарного района, в ТЦ «МОМО» у станции метро «Могилевская», компания открыла новый магазин. На полках с уникальным мерчем о столице не хватало местных, районных специалитетов. Так появилась коллекция, которую концептуально можно объяснить так: «Это не просто сувенир. Это Шабаны».

В коллекции — футболки, бейсболки, стикеры, брелки и значки. На них принты, которые не пытаются превратить «картинку» района в открытку с идеальными фасадами. Наоборот, играют с тем, за что Шабаны и любят: серыми панельными кварталами, индустриальным пейзажем, атмосферой улицы Селицкого, близостью МКАД и той самой честной городской фактурой, которую невозможно воспроизвести искусственно.

И, пожалуй, именно честность делает эту коллекцию очень крутой.

— Мы знаем, как любить Минск во всем его многообразии — не только за парадные фасады центра, но и за честный брутальный характер спальных и промышленных районов. Наш город — это не только проспект Независимости и Троицкое предместье. Это еще и Шабаны — со всеми их легендами, индустриальным характером, панельной эстетикой и людьми, которые давно считают этот район своим домом. Некоторые, кажется, все еще воспринимают этот район через устаревший образ сурового «спальника» — и его точно пора обновить, — говорят в компании.

Действительно, любовь к городам все чаще проявляется не через привычные магнитики с ратушей или силуэтами исторического центра. Дизайнеров начинают вдохновлять обычные районы, бетонные кварталы, заводские трубы, остановки, знакомые каждому местному. То, что раньше считалось обыденным или даже некрасивым, постепенно становится частью городской идентичности.