Один чемпионат мира. Одна команда. Как Betera превратила футбольный турнир в 39 дней идей, технологий и помощи
Одновременно с главным турниром четырехлетия в офисе и соцсетях Betera стартовали десятки активностей — от благотворительных акций и внутренних соревнований до технологических проектов.
— Наша компания является примером бизнеса, умеющего генерировать и встраивать новые подходы, которые мотивируют сотрудников и аудиторию на осознанный подход к помощи. Через чемпионат мира мы воплотили возможность объединить команду и игроков вокруг сильных эмоций и общих ценностей.
Помощь животным — одно из ключевых направлений корпоративной социальной ответственности Betera. Только с начала 2026 года компания передала приютам более двух тонн корма. Наша цель — создавать проекты, которые дают реальную возможность помочь, — рассказала Валентина Коляда, руководитель отдела по работе с персоналом.
Громкий стартовый свисток
Еще до старта чемпионата Betera представила новую рекламную кампанию со звездой мирового футбола Алессандро Дель Пьеро. Ее главный посыл звучал просто: игра на уровне «Легенда». Но очень быстро стало понятно, что легендами могут быть не только футболисты.
В день старта рекламной кампании сотрудников в офисе ждал сюрприз: тематическое оформление, брендированная футбольная атрибутика, фанатский аквагрим и розыгрыши подарков создали атмосферу большой фан-зоны.
А открытие турнира команда встретила как настоящий праздник: на этажах появились станции с мороженым, смузи и лимонадами с креативными футбольными названиями. Даже бармены, раздававшие угощения, примерили форму игроков национальных сборных.
Необычная сборная, за которую невозможно не болеть
Лидерство в индустрии для Betera — это не только результаты бизнеса. Также это ответственность за влияние компании на людей и окружающую среду. Так пришло решение использовать внимание вокруг главного спортивного события для помощи тем, кто в ней действительно нуждается.
Самой эмоциональной инициативой в период турнир стала благотворительная кампания в поддержку подопечных объединения «ЗООшанс».
Вместе с партнером Betera собрала необычную футбольную команду — пушистую. Еженедельно 11 котов повторяли в соцсетях легендарные моменты из истории мирового футбола, а параллельно искали свой главный трофей — дом и любящую семью.
Публикации получили большие охваты и реализовали реальную помощь животным: Betera конвертировала репосты в более полутонны качественного корма для объединения «ЗООшанс».
Некоторые из участников проекта — коты Евсей и Белочка — уже нашли свою семью. Пожалуй, именно эти истории стали одной из самых красивых побед всего чемпионата мира.
Коты против собак: матч, в котором победили все
У каждого сотрудника компании была возможность не только поддержать благотворительную кампанию онлайн, но и сделать личный вклад в помощь животным.
В офисе прошло благотворительное дерби «Коты против собак». Люди выбирали, какую пушистую команду поддержать, принося корм своим фаворитам. Голосование проходило максимально прозрачно: помощь нужно было оставить возле специального бокса на стороне любимчиков.
По итогам дружеского противостояния для собак собрали 61,91 кг корма, для котов — 24,3 кг.
Однако проигравших в этом матче не оказалось. Betera удвоила весь собранный корм, после чего все желающие сотрудники лично отвезли помощь в приют Dalai Lapa, где приняли участие в выгуле собак и уборке вольеров. Так компания трансформировала футбольный азарт в реальные социальные инициативы.
За время всех благотворительных активностей удалось:
-
собрать 86,21 кг корма в офисе;
-
получить 638 репостов и конвертировать их в 638 кг корма;
-
помочь найти дом двум котам.
Пушистые гости офиса
Внимание во время чемпионата досталось не только животным из приютов, но и питомцам сотрудников.
В один из дней в офисе прошел Football Pets Day. Коллеги приходили на работу вместе со своими любимцами, наряжали их в футбольную форму, фотографировались в тематической фотобудке и участвовали в конкурсах.
Одним из главных героев дня стал хвостатый аналитик, белоснежный самоед Уилсон, который предсказал точный счет матча Франция — Сенегал: 3:1.
Когда технологии встречаются с футболом
Чемпионат мира вдохновил сотрудников не только на развлечения, но и на создание новых цифровых проектов.
Несколько команд внутри Betera объединились, чтобы разработать интерактив, благодаря которому каждый пользователь специальной платформы мог узнать, легендой какой национальной сборной он стал бы на чемпионате мира. Участники получали собственную виртуальную футбольную джерси и видели, как их фамилия звучала бы в разных странах мира.
За этим проектом стояли маркетологи, дизайнеры, разработчики и специалисты других направлений, которые вместе превратили идею в необычный цифровой опыт для тысяч футбольных болельщиков.
На этом история не закончилась. Команда маркетинга решила перенести проект в офлайн и создала собственную интернациональную сборную Betera. Десятки сотрудников получили персонализированные футболки со своими фамилиями и любимыми игровыми номерами, а офис на один день превратился в стадион, где рядом оказались «игроки» сборных Мексики, Германии, Англии, Аргентины и других стран.
Из коллег — в настоящую команду
Футбольный сезон стал поводом для команды Betera ближе познакомиться коллегам из разных департаментов.
Одной из самых популярных совместных активностей стал Betera Football Quiz. Случайная жеребьевка объединяла за одним столом разработчиков, аналитиков, дизайнеров, маркетологов и HR-специалистов. Вопросы о футболе, пицца, обсуждение любимых игроков и дружеское соперничество быстро превратили коллег в единую команду.
На этом активности не заканчивались. Турниры по кикеру и FIFA, футбольные интерактивы в корпоративных каналах, прогнозы матчей и бесконечные дискуссии о лучших составах сборных сопровождали сотрудников на протяжении всего чемпионата.
Больше чем футбол
За 39 дней чемпионат мира стал для Betera больше чем спортивным турниром и еще раз доказал: сильная корпоративная культура строится как на больших проектах, так и на общих эмоциях, ценностях и желании воплощать идеи в значимый результат.
— За прошлыми чемпионатами я наблюдал только по ту сторону экрана — дома у телевизора. А сейчас оказался в центре событий: активности в офисе, турниры по FIFA и кикеру, футбольный квиз, Football Pets Day и атмосфера спортивного праздника помогли почувствовать дух большого турнира. Это особенность работы в Betera. Здесь такие события не проходят мимо — команда становится их частью, — поделился один из сотрудников компании.
За всеми этими инициативами стоят люди — дизайнеры, разработчики, аналитики, маркетологи, HR-специалисты и десятки других профессионалов, которые каждый день создают продукты, сервисы и проекты для миллионов пользователей. Если вам близок такой подход к работе и вы готовы проявить себя в команде, изучайте актуальные вакансии Betera здесь.
Фото: Betera
Партнерский материал
