Александр Овечкин запускает собственный пивной бренд

После запуска новой марки в России планируется наладить поставки за рубеж. В линейку OVI войдут: классический лагер со сбалансированным и освежающим вкусом, легкий лагер с меньшей крепостью, а также безалкогольное пиво. По данным издания, в рознице банка будет стоить примерно 100 российских рублей.

Производить OVI будет одна из крупнейших российских пивоваренных компаний «Пивоварни Бочкарев», которая входит в холдинг «Арнест» Алексея Сагала. При этом Овечкин непосредственно участвует в создании концепции бренда и самого продукта. Сам хоккеист подчеркнул, что «давно хотел создать свое пиво, которое нравилось бы мне самому. Я люблю светлые сорта с чистым, сбалансированным вкусом».

По мнению экспертов, такой шаг может означать создание крепкого, «долгоиграющего» бренда. Для «Пивоварен Бочкарев» сотрудничество с Александром Овечкиным — хороший маркетинговый ход, он гарантирует всплеск продаж продукции на первом этапе. В то же время партнеры запускают новый бренд в тот момент, когда спрос на пиво падает. По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе — августе 2026 года реализация напитков брожения в целом снизилась на 2,4% год к году, до 481,83 млн дал, пива крепостью от 0,5 до 8,5% — на 2,6%, до 408,9 млн дал.

Напомним, в начале апреля 2025 года Александр Овечки сравнялся с канадцем Уэйном Гретцки по числу голов в регулярных чемпионатах НХЛ. На следующий день Овечкин смог побить этот рекорд. А в начале 2026-го хоккеист сравнялся с канадцем по набранным очкам за один клуб в регулярных чемпионатах НХЛ.